VARESE 1 agosto 2025-Il turismo in provincia di Varese sta vivendo un momento di grande slancio. Nei primi tre mesi del 2025, le presenze hanno superato quota 537 mila, registrando un aumento del 10,3% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Questo dato positivo conferma il crescente interesse per il territorio e la necessità di una strategia turistica coordinata.
Per affrontare la sfida di gestire questo sviluppo, è nata la Fondazione Varese Welcome, voluta dalla Camera di Commercio di Varese. Il suo obiettivo è quello di rendere la provincia una destinazione turistica sempre più riconosciuta, in particolare per il turismo leisure e sportivo.
Mauro Vitiello, presidente della Camera di Commercio e della Fondazione, ha sottolineato l’importanza di un approccio condiviso: «Questa è la sfida che come Fondazione ci siamo posti e che già diversi enti e Amministrazioni comunali hanno raccolto. E li ringrazio, intraprendendo il percorso di adesione formale a questa stessa fondazione di partecipazione».
Costituita a fine gennaio, Varese Welcome ha già accolto i suoi primi soci di partecipazione, tra cui la Provincia di Varese e numerosi Comuni sia dell’area lacustre, a forte vocazione leisure, sia del Sud della provincia, più orientati al turismo d’affari. L’adesione di altri enti, comprese Comunità Montane, è attualmente in corso.
In attesa del completamento della compagine sociale, la Fondazione è già attiva su diversi fronti:
Comunicazione e marketing: È in corso una campagna sui treni Trenord, su Spotify e sui social per promuovere il collegamento estivo via lago tra Laveno Mombello e Santa Caterina del Sasso, oltre al biglietto integrato treno+battello.
Promozione internazionale: Sono stati organizzati fam trip (viaggi per operatori turistici) e press trip (viaggi per giornalisti) con professionisti da Germania e Stati Uniti. Queste occasioni hanno permesso di mostrare le bellezze del territorio, dalle architetture liberty di Luino ai panorami del Sasso del Ferro, passando per i beni FAI e gli itinerari ciclabili.
Partecipazione a fiere: Dopo la presenza a eventi primaverili come la BIT e la Fiera del Cicloturismo, la Fondazione sarà a settembre all’Italian Bike Festival di Misano Adriatico, a ottobre al TTG Rimini e, per la prima volta, a novembre al WTM di Londra, una fiera internazionale di grande rilievo.
Il futuro del turismo varesino
La Fondazione Varese Welcome è solo all’inizio del suo percorso. Con il completamento della compagine sociale, verrà definito un vero e proprio masterplan che guiderà lo sviluppo turistico del territorio.
«Questo è solo l’inizio», ha concluso Vitiello, «con il completamento della compagine sociale e dell’organo amministrativo si definiranno insieme la visione e le direttrici di sviluppo turistico a partire da un masterplan». L’obiettivo è chiaro: unire le forze per far emergere il potenziale turistico della provincia di Varese in modo efficace e duraturo.
