VARESE, 25 dicembre 2025 –di GIANNI BERALDO
Mentre le luci dei Giardini Estensi continuano a incantare cittadini e turisti, il primo bilancio delle vendite natalizie 2025 a Varese, parla di un commercio resiliente e di una spesa media per famiglia in leggero aumento rispetto allo scorso anno.
Secondo le stime provinciali e i dati regionali, la spesa media per i regali a Varese si è attestata intorno ai 211 euro a persona, con un incremento della quota di tredicesime destinata ai consumi (+2% rispetto al 2024).
Nonostante per la provincia di Varese non sia un periodo floridissimo per quanto attiene il mercato del lavoro, alle prese con aumento considerevole di cassaintegrati o disoccupati relativi grandi aziende intenzionate a delocalizzare puntando su mercati esteri, le famiglie anche per queste feste natalizie non hanno comunuqe voluto rinuciare al buon cibo.
Così anche per il Natale 2025 i protagonisti sono stati i cesti con prodotti tipici del territorio e le specialità Made in Italy, registrando un vero boom, confermando di fatto la tendenza nazionale che vede il cibo come il regalo più apprezzato (scelto da oltre una famiglia su tre).
Immnacabili pure i regali tencologici con vendite in forte rialzo di console e smartphone dotati di Intelligenza Artificiale, confermandosi i regali preferiti dai più giovani.
Tra i regali immancabili quelli dedicati a profumi (a volte oggetto di critiche per chi li riceve, per non avere ‘azzeccato’ quello giusto), o la cura della persona con abbonamento a centri: anche in questo caso ottenendo un buon successo grazie anche alla tendenza dei ‘regali-esperienza’
Da rilevare l’ennessimo successo dei mercatini situati in Piazza Monte Grappa: 30 casette in legno, diventato cuore pulsante degli acquisti di prossimità. Il mercatino ha attirato non solo i varesini ma anche molti visitatori da fuori provincia, attratti dall’atmosfera e dagli eventi correlati come il ‘Giardino delle Meraviglie’, bellissimi giochi di luci ai Giardini estensi (mercatino e Giradino delle Meraviglie aperti fino al 6 gennaio 2026).
“C’è stato un recupero significativo negli ultimi dieci giorni,” commentano alcuni esercenti di corso Matteotti. “Nonostante la concorrenza dell’online, i cittadini hanno riscoperto il piacere del consiglio in negozio e del confezionamento curato.”
Il 2025 ha confermato il modello ibrido: oltre il 65% dei varesini ha alternato acquisti sul web e nei negozi fisici. Tuttavia, la tenuta dei negozi di quartiere è stata favorita da iniziative come Varese Itinerari di Natale, che ha valorizzato la connessione tra commercio, ristorazione e artigianato locale.
Con la chiusura del periodo festivo, l’attenzione si sposta ora verso i saldi invernali, previsti per i primi giorni di gennaio 2026.
Molti commercianti sperano che l’ottimismo mostrato in queste settimane, si traduca in una buona partenza per le vendite di fine stagione, specialmente per il settore abbigliamento e calzature, che ha visto una partenza più lenta a causa delle temperature miti di inizio dicembre.