VARESE, 12 giugno 2026 – Con quasi il 70% dei visitatori che arriva dall’estero, il turismo internazionale si conferma il vero motore strategico per l’economia del territorio varesino. Una risorsa fondamentale che va coltivata con azioni mirate: per questo motivo Fondazione Varese Welcome continua a spingere sulla promozione oltreconfine, portando in provincia una delegazione di importanti tour operator internazionali grazie al progetto “InBuyer Turismo” (iniziativa promossa da Camera di Commercio di Varese insieme a Unioncamere Lombardia e Promos Italia).
I buyers stranieri – arrivati da Stati Uniti, Olanda, Francia, Belgio e Slovenia – sono stati selezionati per l’alto profilo della loro clientela: viaggiatori alla ricerca di esperienze su misura, attenti alla sostenibilità e attratti dalle proposte culturali e dalle attività all’aria aperta.
Il tour, sviluppato nell’ambito del progetto Varese Sport Commission, si è concentrato su due dei fiori all’occhiello dell’offerta sportiva
locale: il golf e il volo.
Gli operatori hanno potuto toccare con mano la qualità delle strutture varesine attraverso:
Un’esperienza “on-green” al prestigioso Golf Club di Luvinate, per scoprire da vicino il sistema golfistico provinciale.
Una visita all’Aero Club “Adele Orsi” di Calcinate del Pesce, vera e propria eccellenza e punto di riferimento internazionale per gli appassionati di volo a vela.
Non solo sport, ma anche storia e paesaggio. Il viaggio della delegazione si è concluso a Morazzone con una visita a Casa Macchi, l’affascinante casa-museo di proprietà del FAI (Fondo Ambiente Italiano) che custodisce intatta l’atmosfera e la vita quotidiana del Novecento.
Questo Fam Trip (il viaggio di familiarizzazione dedicato agli operatori del settore) ha dimostrato ancora una volta la forza del prodotto turistico della provincia di Varese, capace di unire in un’unica proposta sport, cultura e bellezze naturali, intercettando i trend più remunerativi del mercato internazionale.
